lovesouthernsocial.com

Para sa mga mananaliksik sa Canada, ang mga dahilan ay higit na nauugnay sa imahe sa paningin ng iba kaysa sa mga alalahanin sa kapaligiran

Ang mga mananaliksik sa Concordia University sa Canada ay nag-aral ng isang kumplikadong problema: ano ang dahilan kung bakit ang mga tao ay kumonsumo ng mga produkto at serbisyong pangkalikasan? Sa kasamaang palad, ayon sa pag-aaral, ang dahilan ay hindi ang katotohanan na tayo ay nagmamalasakit sa kapaligiran, ngunit ang pag-aalala sa kung paano tayo nakikita ng iba, na, sa edad ng mga selfie, Ito ay may perpektong kahulugan.

Tinukoy ng pag-aaral ang mga dahilan kung bakit ang mga tao ay handang gumastos ng kaunti pa para maging environment friendly. Karaniwan, ang mga mamimili na tumutukoy sa kanilang sarili batay sa mga pananaw ng iba ay mas madaling kapitan sa napapanatiling pagkonsumo, kahit na ang presyo ng mga produktong ito ay medyo mas mahal. Sinasabi ng mga mananaliksik na ang katotohanang ito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang para sa paghikayat sa pagkonsumo sa mga kultura kung saan ang mga relasyon sa lipunan ay higit na nakasentro sa sariling katangian.

Ang nangungunang mananaliksik ng pag-aaral, si Onur Bodur, ay nagpakilala ng konsepto ng "self-fulfilling prophecy effect". Karaniwan, nagdudulot ito ng pagkakasala sa mga tao tungkol sa paggawa ng mga desisyon sa pagkonsumo na walang pag-apruba sa kanilang panlipunang bilog.

Ipinakita ng pag-aaral kung paano magagamit ang epektong ito ng mga mangangalakal upang madagdagan ang mga kagustuhan para sa mga produktong pangkalikasan. Ang mga mananaliksik ay nagpakita sa mga mamimili ng dalawang ad: ang isa ay may mensahe ng pagpapanatili at isang neutral. Mula noon, tinanong kung bibilhin ng mga indibidwal ang mga produkto na mas environment friendly. Ang mga nalantad sa napapanatiling advertising ay mas malamang na kumonsumo ng mga napapanatiling produkto kumpara sa mga nalantad sa neutral na mensahe.

Pinahusay ng mga mananaliksik ang pag-aaral sa pamamagitan ng pagpapakilala ng isang pares ng "nagmamasid sa mga mata" sa mga ad mula sa isang larawan ng isang mukha o isang grupo na tila may kontak sa mata sa mamimili. Ito ay nadagdagan ang kagustuhan para sa pagkonsumo ng mga napapanatiling produkto kahit na higit pa, ayon kay Bodur.

Iminumungkahi ng mga resulta ng pag-aaral na ito na sa pamamagitan ng pagpapakilala ng predilection demand sa isang audience sa isang marketing campaign, tataas ang mga benta ng mga napapanatiling produkto, na tumutulong sa paghimok ng higit pang mga pag-uugaling kapaki-pakinabang sa kapaligiran.

Gayunpaman, bilang karagdagan sa mga limitasyon ng pananaliksik, kinakailangang malaman na ang mga pamamaraan na ito ay madaling magamit upang greenwashing.