lovesouthernsocial.com

Binabalangkas ng survey ng Akatu 2018 ang isang pangkalahatang-ideya ng malay na pagkonsumo sa Brazil at ipinapakita na ang oras ay hinog na upang mag-recruit ng mga bagong mamimili sa landas ng napapanatiling pagkonsumo

Larawan: Shaun Low sa Unsplash

Ano ang antas ng kamalayan at pag-uugali ng mga Brazilian tungo sa mulat na pagkonsumo? Ano ang mga hadlang at motibasyon para sa mas napapanatiling mga kasanayan? Ano ang pananaw at inaasahan ng mga taga-Brazil kaugnay ng responsibilidad sa lipunan at kapaligiran ng mga kumpanya? Ito ang ilan sa mga tanong na sinagot ng “Akatu 2018 Survey – Panorama of Conscious Consumption sa Brazil: mga hamon, hadlang at motibasyon”, na inilunsad noong Hulyo 25 sa Sesc Consolação, sa São Paulo. Ang isa sa mga pangunahing konklusyon ay nagpapahiwatig na ang karamihan sa mga Brazilian ay naghahanap ng isang malusog na pamumuhay, ngunit iniuugnay ang pagbabago ng mga gawi sa pagsisikap at mataas na gastos.

Ang survey ay nasa ikalimang edisyon nito at sinisiyasat ang ebolusyon ng antas ng kamalayan ng mga taga-Brazil sa pag-uugali ng consumer, bilang karagdagan sa pagpapakita ng mga pangunahing hamon, motibasyon at hadlang sa pagsasagawa ng malay na pagkonsumo.

Batay sa Conscious Consumption Test (CBT), na kinasasangkutan ng 13 pag-uugali, sinuri ng survey kung gaano karami ang ilang mga saloobin na bahagi ng nakagawian ng mga kinakapanayam, bilang karagdagan sa kanilang mga gawi sa pamimili. Ang antas ng kamalayan ng mga mamimili sa Brazil ay nahahati sa mga sumusunod na profile: walang malasakit, baguhan, nakatuon at may kamalayan. Labintatlong conscious na pag-uugali sa pagkonsumo ay sinusuri sa survey, na nagsisilbing batayan para sa mga resulta na may kaugnayan sa matapat na pagkonsumo. Mula sa kanila, ito ay itinuturing na: "walang malasakit" sa mga sumunod sa hanggang 4 na pag-uugali, "mga nagsisimula" mula 5 hanggang 7, "nakipag-ugnayan" mula 8 hanggang 10 at "may kamalayan" mula 11 hanggang 13. Mahalagang tandaan na ang mga ito 13 mga pag-uugali ang pinili sa isang istatistikal na batayan para sa pagrepresenta / pag-uugnay sa isang malaking bilang ng iba pang mga pag-uugali at para sa kakayahang i-segment ang mga mamimili sa apat na profile na ito.

Upang maisakatuparan ang pananaliksik, 1,090 katao ang kinapanayam, mga kalalakihan at kababaihan, na may edad na higit sa 16, mula sa lahat ng mga klase sa lipunan at mula sa 12 kabisera at/o mga rehiyon ng metropolitan sa buong bansa, sa pagitan ng Marso 9 at Abril 2 ngayong taon. Ang isa sa mga konklusyon ng survey ay nagkaroon ng makabuluhang paglago sa "beginner" consumer segment, mula 32% noong 2012 hanggang 38% noong 2018 - na nagpapakita na ang oras ay para sa pag-recruit ng mga walang malasakit na mamimili para sa mas napapanatiling mga gawi sa pagkonsumo. .

Ipinapakita ng survey na 76% ang hindi gaanong nakakaalam ("walang malasakit" at "mga nagsisimula") kaugnay ng pagkonsumo at na ang pinakamataas na antas ng kamalayan ay may kinikilingan sa edad, panlipunan at pang-edukasyon na kwalipikasyon: 24% ng mga pinaka-alam ay higit sa 65 taon , 52% ay mula sa AB class at 40% ay may mas mataas na edukasyon. Ang segment ng mas may kamalayan na mga mamimili ("nakipag-ugnayan" at "may kamalayan") ay halos babae at mas matanda. Ang segment na "walang pakialam", ang pinakakaunting grupo ng lahat, ay mas bata at mas lalaki.

Mga pag-uugali ng malay sa pagkonsumo

Ang pangalawang pagsusuri ay isinagawa din na isinasaalang-alang ang 19 na pag-uugali na nagpapahiwatig ng malay na pagkonsumo, kaya nagdaragdag ng 6 na pag-uugali sa unang listahan. Sa isang factorial analysis, ang mga resulta ng survey ay nagpakita ng gradient na napupunta mula sa kamalayan sa loob ng tahanan, kung saan mas malakas ang pagsunod, hanggang sa kamalayan sa maabot ng publiko, kung saan ito ay pinakamahina. Ang kamalayan sa bahay, na kinabibilangan ng pag-uugali ng pag-iwas sa pag-iiwan ng bumbilya nang walang kabuluhan, halimbawa, ay ang yugto ng "walang pakialam" at "mga nagsisimula", na nasa "out of pocket" na yugto, kung saan ang isyu sa pananalapi ay pa rin ang pangunahing salik na humahantong sa kanila upang sumunod sa mga malay na pag-uugali.

Nasa yugto ng pagpaplano ang mga "nakipag-ugnayan", dahil kasama sa kanilang napapanatiling mga kasanayan ang pagpaplanong bumili ng mga damit at pagkain. Ang mga may kamalayan, sa turn, ay may mas aktibong pag-uugali, na lumalampas sa bahay, kabilang ang, halimbawa, pagboto para sa isang politiko na nagtatanggol sa mga isyu sa lipunan o kapaligiran.

Sa landas tungo sa pagpapanatili

Malinaw na ginusto ng mga Brazilian ang landas ng pagpapanatili sa pagkonsumo. Sa isang hanay ng mga alternatibong iniaalok sa mga respondent sa 10 iba't ibang tema, kapag ipinapahayag ang sampung pangunahing hangarin ng mga Brazilian, kabilang sa unang pito ay isang malinaw na pagpapahayag ng kagustuhan para sa mga alternatibong patungo sa sustainability. Habang ang unang lugar ay inookupahan ng pagnanais para sa "malusog na pamumuhay", ang pangalawang lugar ay nagpapahiwatig ng pagnanais para sa "sariling sasakyan" (pagkonsumo). Ang sumusunod na tatlong item ay nagpapahiwatig ng isang kagustuhan para sa mga landas ng pagpapanatili: "malinis na tubig, pinapanatili ang mga mapagkukunan", "malusog, sariwa at masustansyang pagkain" "oras para sa mga taong gusto ko".

Ang tumaas na pag-aalala para sa malusog na pagkain at malinis at napreserbang tubig, na itinuro sa Akatu 2018 Survey, ay malamang na nauugnay sa kontekstong sosyo-pangkapaligiran sa mga nakaraang taon. "Ang pag-aalala sa tubig, halimbawa, ay maaaring isang salamin ng krisis sa tubig na kumalat sa iba't ibang lugar ng bansa, na nagbibigay-katwiran sa pagnanais para sa "malinis na tubig" sa ikatlong lugar sa ranggo", pinag-aaralan ni Helio Mattar, direktor-presidente ng Instituto Akatu .

• Pitong tip para sa malusog at napapanatiling pagkain

Sa kabilang banda, lumilitaw ang pagkakaroon ng sarili mong sasakyan bilang pangunahing balakid sa ganap na pamumuno ng sustainability path. Sa bawat isa sa iba't ibang mga profile ng mamimili (walang malasakit, baguhan, nakatuon at may kamalayan), ang pagnanais para sa kabutihang ito ay palaging kabilang sa pitong pinakadakilang hangarin. Kapag pinaghiwalay ng mga rehiyon ng bansa, ang Timog-silangan ay ang nag-iisang nagtatanghal ng sarili nitong sasakyan bilang unang hiling sa ranggo. Itinuturo din ng survey na ang pagnanais para sa kanilang sariling sasakyan ay ang una sa mga klase ng C, D at E - tiyak ang mga pinaka-apektado ng mga problema ng pampublikong sasakyan.

Mga hadlang at nag-trigger para sa malay na pagkonsumo

Nais ng mga taga-Brazil na sundan ang landas ng pagpapanatili, na malinaw na nagpapahayag ng kanilang pagnanais para sa kagalingan sa anyo ng isang malusog na buhay. Kung gayon, hindi ba dapat mas mataas sa 24% ang porsyento ng mga "mas may kamalayan" na mga mamimili? Bakit hindi? Upang matukoy ang sagot sa tanong na ito, sinisiyasat ng Akatu Survey kung ano ang nakikita ng mga tao bilang mga hadlang sa maingat na mga gawi sa pagkonsumo.

Ang pangunahing hadlang sa mas napapanatiling mga gawi ay ang pangangailangan para sa pagsisikap, kabilang ang mga sumusunod na bagay: "nangangailangan ng maraming pagbabago sa mga gawi ng pamilya", "nangangailangan ng maraming pagbabago sa mga gawi", "mahal ang mga ito", "nangangailangan ng karagdagang impormasyon tungkol sa mga isyu/epekto sa kapaligiran at panlipunan", "kailangan ng mas maraming trabaho" at "mas mahirap silang mahanap upang bilhin". Sa mga sumasang-ayon na ang pagsisikap ay ang pinakamalaking hadlang, ang pang-unawa na ang mga napapanatiling produkto ay mas mahal ay namumukod-tangi.

Tulad ng para sa mga nag-trigger na hahantong sa pagpapatibay ng mas napapanatiling mga gawi, mas pinahahalagahan ng mga mamimili ang mga nakakaapekto sa mundo, sa lipunan. Samakatuwid, ang survey na inuri ay nag-trigger sa dalawang grupo: emosyonal (may pakinabang sa iba, mundo, lipunan) at kongkreto (may pakinabang sa akin). Ang pinaka-binotong item sa unang kategorya ay "nag-aambag sa isang mas magandang kinabukasan para sa mga anak/apo", habang sa pangalawang kategorya ito ay "nakikinabang sa aking kalusugan".

Ang Southeast ay ang pinaka-apektado ng emosyonal na mga trigger (96.9%), ang Northeast sa pamamagitan ng mga kongkretong trigger (89.8%) at ang North at Midwest sa pamamagitan ng mga kongkretong trigger (85%).

Sa pangkalahatan, ang pinaghihinalaang mataas na presyo ng mga napapanatiling produkto at ang kakulangan ng impormasyon at hindi pagiging available ng mga produkto ay mga pangunahing isyu na kumakatawan sa mga hadlang para sa consumer ng Brazil. "Napansin na gusto at kailangang malaman ng mamimili ang higit pa tungkol sa mga produktong ito, upang masira ang mga hadlang at mag-trigger ng mga trigger", sabi ni Mattar.

corporate social responsibility

Ayon sa survey, pinahahalagahan ng mga mamimili ang mga kumpanyang mas pinangangalagaan ang mga tao. Kabilang sa walong pangunahing dahilan kung bakit karamihan ay nagpapakilos sa mga mamimili upang bumili ng produkto ng isang partikular na tatak, lima ang nauugnay sa pangangalaga sa mga tao: kumikilos sa paglaban sa child labor; tratuhin ang mga empleyado nang pareho anuman ang lahi, relihiyon, kasarian, pagkakakilanlan ng kasarian o oryentasyong sekswal; mamuhunan sa mga programa para sa pagkuha ng mga taong may kapansanan; mag-ambag sa kagalingan ng komunidad kung saan ito matatagpuan; at nag-aalok ng magandang kondisyon sa pagtatrabaho.

Sa kabilang banda, may mas malaking puwersa sa demobilisasyon kaysa sa mobilisasyon, iyon ay, ang mga salik na lubos na makakabawas sa pagpayag na bumili ng produkto ay higit na naroroon sa populasyon kaysa sa mga salik na lubhang tataas o hindi tataas o hindi bababa dito. pagpayag . Kaya, nagdudulot ng mga problema sa kalusugan o pinsala at pag-uulat ng hindi patas na kumpetisyon ay ang pangunahing reputational detonator para sa mga produkto ng isang kumpanya.

sa panahon ng fakenews, ang kredibilidad ng pinagmumulan ng impormasyon ay may kaugnayan sa kumpanyang nagbubunyag ng mga aksyon nito. Ayon sa survey, 32% ng mga Brazilian ang nagtitiwala sa impormasyong ibinunyag mismo ng kumpanya; 31% ang nagsasabing ang tiwala ay nakasalalay sa kung saan nanggaling ang balita.

Tulad ng para sa isang mas pangkalahatang posisyon, 59% ay naniniwala na ang mga kumpanya ay dapat gumawa ng higit sa kung ano ang nasa batas at magdala ng mas maraming benepisyo sa lipunan.

• I-access ang pagtatanghal ng Akatu Survey 2018.