lovesouthernsocial.com

Ang perceptive obsolescence ay isang diskarte na ginagawang mas kumonsumo ka

Andreas H. larawan ni Pixabay

Ang perceptual obsolescence (o pinaghihinalaang obsolescence) ay nangyayari kapag ang isang produkto o serbisyo, na gumagana nang perpekto, ay itinuturing na hindi na ginagamit dahil sa hitsura ng isang bagong bersyon, na may ibang istilo o may ilang pagbabago sa assembly line nito. Tinatawag ding psychological obsolescence o desirability, ito ay isang marketing at design phenomenon na ginagamit upang pasiglahin ang pagkonsumo.

Ang lipunang ating ginagalawan ay nailalarawan sa mabilis at madalas na pagbabago - kultura, ekonomiya at panlipunan. At kami, mga tao ng ika-21 siglo, ay nararamdaman din ang mga pagbabagong ito at binabago ang aming pag-uugali habang lumalabas ang mga bagong produkto at/o serbisyo. Sinasalamin nito ang ating mga pangangailangan, na ginagawa itong patuloy na nagbabago. Sa konteksto ng lipunan ng mamimili, maaari nating isaalang-alang na bubuo tayo ng ating pagkakakilanlan, pangunahin, mula sa pakikipag-ugnayan sa ibang mga indibidwal, sa kapaligiran, sa impormasyon, sa media at sa mga bagay ng pagkonsumo.

• Ano ang conscious consumption?

Pinasisigla din ng mga pagsulong ng teknolohiya ang bagong organisasyong ito ng lipunan, na nakasentro sa paglitaw at paglikha ng mga bagong hangarin at pangangailangan. Kaya, ang produksyon at pagkonsumo ay pinamamahalaan ng 'batas ng pagkaluma, pang-aakit at pagkakaiba-iba', na nagdidikta na ang bago ay palaging hihigit sa luma, kaya pinabilis ang hindi paggamit at napaaga na pagtatapon ng mga natupok na produkto. Ang pamimili ay naging isang gawa ng paglikha, pagkakakilanlan, pagkakakilanlan, pagpapahayag at komunikasyon.

Gayunpaman, idinagdag dito, nakakaranas tayo ng panahon ng matinding paglaki ng populasyon. Ayon sa United Nations Population Fund - UNFPA, ang planeta ay kasalukuyang may higit sa pitong bilyong tao at ang pagtataya ay ang populasyon ng mundo ay lalampas sa siyam na bilyong naninirahan sa kalagitnaan ng siglong ito.

Kaya, ang pinabilis na pangangailangan para sa mga produkto at serbisyo na maglingkod sa atin ay isang problemang dapat harapin. Ang malakas na insentibo ng gobyerno para sa mga kumpanya na pataasin ang produksyon at pagiging mapagkumpitensya ay nagtataguyod ng patuloy na pagtaas ng stimulus sa pagkonsumo, na nagpapakita ng ilan sa sikolohiya ng basura na nangingibabaw sa kontemporaryong kulturang pang-industriya. Dahil dito, mayroon tayong imbalance na dulot ng pinabilis na pagkuha ng mga hilaw na materyales, pagtaas ng paggamit ng tubig at kuryente, bukod pa sa polusyon. Ang kawalan ng timbang na ito ay nauugnay sa malaking pangangailangan na nabuo ng paglaki ng populasyon at urbanisasyon sa planeta.

Mula sa pangyayaring ito ay lumabas ang konsepto ng pagkaluma ng mga produkto at serbisyo. Ang terminong laos ay nangangahulugan ng pagiging laos. Proseso o estado ng kung ano ang nasa proseso ng pagiging luma o nawalan ng silbi at, samakatuwid, ay nahulog sa hindi na paggamit.

Ang pagkaluma ay tinukoy sa pamamagitan ng paggamit ng mga diskarteng ginagamit upang artipisyal na limitahan ang tibay ng mga produkto at serbisyo na may tanging layunin na hikayatin ang paulit-ulit na pagkonsumo. Ito ay bumangon bilang resulta ng mga panggigipit na palawakin ang produksyon at pagkonsumo sa lipunan ng US upang mapataas ang ekonomiya. Sa maikling panahon, ang pagkaluma ay nagsiwalat ng isa sa mga pinakamalubhang epekto sa kapaligiran na kakaharapin: ang pamamahala ng basura na nagreresulta mula sa proseso ng walang pigil na pagkonsumo.

Ang video sa ibaba, ginawa ng koponan sa portal ng eCycle , ay nagpapaliwanag sa mga pangunahing uri ng pagkaluma na umiiral sa lipunan:

Ano ang perceptual obsolescence?

Ang perceptual obsolescence, o perceived obsolescence, ay tinutukoy ng ilang mga mananaliksik bilang ang napaaga na pagpapababa ng halaga ng isang produkto o serbisyo mula sa emosyonal na pananaw. Ang diskarte ay malawakang ginagamit ng mga kumpanya na may pangunahing layunin ng pagtaas ng kanilang mga benta.

Ang sikolohikal na pagpapawalang halaga ng mga produkto ay nagreresulta, para sa mga gumagamit, sa pakiramdam na ang produkto na pagmamay-ari nila ay luma na, na ginagawang hindi gaanong kanais-nais ang bagay, bagaman ito ay gumagana pa rin - madalas sa perpektong kondisyon.

Sa madaling salita, ang mga mekanismo sa marketing ay pinagtibay upang baguhin ang estilo ng mga produkto bilang isang paraan upang mahikayat ang mga mamimili na mamili nang paulit-ulit. Ito ay tungkol sa paggastos ng produkto sa isip ng mga tao. Sa ganitong paraan, inaakay ang mga mamimili na iugnay ang bago sa pinakamahusay at ang luma sa pinakamasama. Ang estilo at hitsura ng mga kalakal ay nagiging pinakamahalagang elemento at ito ang disenyo na nagdadala ng ilusyon ng pagbabago sa pamamagitan ng paglikha ng isang istilo. Kaya, ang pinaghihinalaang pagkaluma, sa maraming mga kaso, ay ginagawang hindi komportable ang mga mamimili kapag gumagamit ng isang produkto na pinaniniwalaan nilang luma na.

Ang diskarte na ito ay maaari ding tawaging psychological obsolescence, dahil ito ay ganap na nauugnay sa mga kagustuhan at kagustuhan ng mamimili.

Ang diskarte ng perceptual obsolescence ay maaaring ituring na isang subdivision ng planned obsolescence (magbasa pa sa "Ano ang planned obsolescence?"). Ang malaking pagkakaiba sa pagitan ng dalawang diskarte ay ang nakaplanong pagkaluma ay ginagawang hindi na ginagamit ang isang produkto sa pamamagitan ng pagpapaikli ng kapaki-pakinabang na buhay nito, na nagiging sanhi ng pagkawala ng functionality, at ang perceptual obsolescence ay ginagawang luma na ang isang produkto sa mga mata ng mamimili, na hindi na napapansin bilang trend ng istilo, ngunit ito ay ganap na gumagana.

Paano nabuo ang konseptong ito?

Ang konsepto ng pagkaluma ay tumutugon sa ilang mga tipikal na elemento ng ekonomiya ng merkado, tulad ng pag-maximize ng produksyon, paggawa ng mga katamtamang kalidad ng mga produkto at isang pinabilis na ikot ng depreciation, mabilis na pagpapalitan ng mga kalakal, at ang bunga ng pagtaas ng demand para sa mga bagong produkto.

Malaki ang papel na ginagampanan ng disenyo sa kontekstong ito. Ito ay isang pangunahing tool para sa pagganap ng perceptual obsolescence sa senaryo ng consumer, na kasangkot sa iba't ibang yugto ng isang consumer good, mula sa paunang proyekto, pagpaplano, pagba-brand kahit advertising marketing. Ito ay disenyo, kasama ang advertising, na pinamamahalaan, sa mga nakaraang taon, upang gisingin ang walang pigil na pagnanais ng mga tao para sa pagkonsumo batay sa isang diskarte sa negosyo. Ang kasanayang ito ay nagreresulta sa pagkondisyon sa malaking bahagi ng populasyon upang maniwala na ang pagkakaroon ng materyal na mga bagay ay nagbibigay ng daan sa kaligayahan.

Noong 1919, ang unang pang-industriyang disenyong paaralan sa mundo, ang Bauhaus, ay binuksan sa Alemanya. Mula nang mabuo ito, nakita na ng Bauhaus ang isang diskarte sa industriya, na isinasama ang mga aesthetics ng makina at ginagamit ito sa kalamangan nito. Ang layunin ay upang matugunan ang mga pangangailangan ng lipunan sa pamamagitan ng pagmumungkahi ng isang estandardisasyon na isinasaalang-alang ang mga pangangailangan ng mass production, dahil ang industriyalisasyon ay isang hindi maibabalik na proseso. Ayon sa ilang mga mananaliksik, ang ideya ng pag-iisip ng disenyo bilang isang pinag-isang at pandaigdigang aktibidad ay maaaring ituring na isa sa mga pinakamalaking kontribusyon ng Bauhaus ngayon.

Hanggang noon, sa panahon ng pagbuo ng produkto, ang mga panlasa ng mamimili ay hindi isinasaalang-alang. Mula noong 1920, maraming mga negosyante ang nagsimulang gumamit ng estratehiya ng programmed at perceptive obsolescence. Ang mga industriya ng sasakyan ay nagsimulang magpatibay at mamuhunan sa mga estratehiya sa marketing, hanggang noon ay ginagamit lamang sa industriya ng tela at fashion.

Kaya, nagsimulang gamitin ng mga kumpanya ang pag-istilo upang gawing mas kanais-nais ang iyong mga produkto at pasiglahin ang mga benta. O pag-istilo ay lumitaw sa Estados Unidos pagkatapos ng pag-crash ng stock market noong 1929, at maaaring ituring na isang pilosopiya ng disenyo na may layuning pabilisin ang mga benta sa pamamagitan ng paggawa ng isang produkto na mas kaakit-akit sa mamimili.

Larawan ni Hannah Morgan sa Unsplash

Ang pinakadakilang halimbawa, sa oras na ito, ay naganap sa merkado ng sasakyan, kung saan ang pag-istilo ito ay lumitaw mula sa kaugnayan sa pagitan ng demand para sa mababang presyo (na nangangailangan ng higit na standardisasyon sa malakihang produksyon ng mga sasakyan) at ang aesthetic na apela at demand para sa mga bagong bagay (upang mapanatili ang interes ng mamimili). Ang diskarte na ito ay naging matagumpay na sa lalong madaling panahon ay pinagtibay ito ng ibang mga sangay ng industriya ng US.

Ang 1930s ay minarkahan din ng muling pagdidisenyo ng mga produkto at paggamit ng mga bagong sintetikong materyales, tulad ng bakelite, isang phenol-formaldehyde resin, na itinuturing na unang ganap na sintetikong plastik (polymer) na maaaring gawing mga bagay na may iba't ibang gamit.

Larawan ni Josh Rinard sa Unsplash

Bilang karagdagan, sa oras na iyon, ang paggamit ng talagusan sa mga sasakyan sa Estados Unidos, na itinatampok ang hinaharap ng mga makinang ito. Ang pagsasanay na ito ay lumabag sa aesthetic na pamantayan ng sandali, na nagdadala ng isang disenyo na may mga bilog na linya na parang pinakintab ng hangin. Sa mga kotse, ang aerodynamic na hugis, bilang karagdagan sa mga aesthetics, ay gumagana, dahil pinapabuti nito ang katatagan ng sasakyan sa mataas na bilis, habang nagbibigay din ng pagtitipid sa pagkonsumo ng gasolina.

Ang paggalaw talagusan ito ay naging isang trend na makikita sa loob ng 1930s mga tahanan sa US pati na rin. O talagusan naging simbolo ito ng modernidad, pag-unlad at pag-asa. Naunawaan ng mga taga-disenyo na ang kanilang trabaho ay ibahin ang anyo ng mga produkto sa "hindi mapaglabanan", na nag-uudyok sa mga mamimili na bumili at ipakita ang kanilang mga hangarin at pag-asa sa mga bagay.

Noong panahong iyon, ang ekonomiya ng US ay labis na umaasa sa walang pigil na pagkonsumo bilang isang paraan upang makabuo ng yaman, na naging kilala bilang Ang American Way of Life, o, sa Portuguese, Ang American Lifestyle, na ang pinakamalaking epekto ay makikita sa pamamagitan ng pilosopiya ng basurang nabuo.

Noong 1940 ang konsepto ng 'Magandang Disenyo' ay lumitaw bilang isang paraan ng reaksyon sa pag-istilo. Hinahangad ng kilusang ito ang pagbuo ng matibay, praktikal at functional na mga produkto na nagtataglay pa rin ng aesthetic na kalidad at magkakaugnay na halaga. Gayunpaman, noong 1960, ang planado at perceptive obsolescence ay naging mga estratehiya na binibigyang kahulugan bilang positibo, lalo na para sa mga kabataan, na naging isang karaniwang kasanayan na ginagamit ng mga industriya. Sa panahong ito, lumitaw ang 'Pop Design', tinatanggihan ang pagkahumaling para sa functionality at tibay, na pinalaki ng 'Good Design', na nagdedeklara na ang disenyo ay dapat na panandalian at masaya, kaya lumilikha ng isang disenyo na may disposable aesthetic.

Sa pagtatapos ng 1960s, nagsimulang lumitaw ang mga bagong kritisismo sa diskarteng ito at nagsimulang muling tanungin ng mga taga-disenyo ang kanilang sarili tungkol sa kanilang papel sa lipunan. Ang konsepto ng 'Magandang Disenyo' ay nagbabalik bilang isang paraan ng reaksyon, na muling iniuugnay sa tibay. Gayunpaman, sa parehong panahon na ito, nabuo din ang post-modernong disenyo, na tinanggihan ang diin lamang sa pag-andar at tibay ng mga produkto.

Sa wakas, ayon sa postmoderns, ang mga produkto ay hindi dapat gawin lamang bilang mga makina, upang matupad ang isang function, ngunit mayroon ding kahulugan, dahil ang mga tao ay hindi lamang gumamit ng isang produkto bilang isang tool, ngunit din bilang isang icon na kumakatawan sa kanilang pamumuhay at panlipunang uri.

Ayon sa ilang mga pag-aaral, ang pagpapasikat ng ideya ng perceptual obsolescence ay naiugnay kay Brooks Stevens, isang sikat na American automobile designer, mula noong 1960s. upang bumili sa loob ng isang taon, at sa susunod na taon ang mga negosyante ay magpapakilala ng mga bagong produkto. na gagawing luma na ang mga dati nang binili. Kahit na ang ilang mga indibidwal ay tutol sa diskarte, na nababahala sa etika, ang iba ay kinikilala ito bilang isang lehitimong paraan ng paggarantiya sa mga merkado at sa gayon ang pagbawas ng ikot ng buhay ng produkto ay naging paulit-ulit sa uniberso ng negosyo hanggang ngayon.

Perceptual obsolescence sa konteksto ng kontemporaryong pagkonsumo

Larawan ni Gilles Lambert sa Unsplash

Tulad ng naunang iniulat, dahil ito ay kagustuhan ng mamimili, ang perceptual obsolescence ay tumatanggap ng mahalagang tulong mula sa advertising, dahil sa mataas na impluwensya nito sa mga panlasa at mga uso sa istilo. Ang advertising at ang media ay kumikilos bilang mga trend setters, na nagpapalakas ng mga proyekto sa disenyo sa pamamagitan ng pagpapagana ng isang makabuluhang pagkakalantad at presensya sa imahinasyon ng mga mamimili.

Sa pamamagitan ng advertising, pinamamahalaan ng mga tatak na masakop ang kanilang puwang sa imahinasyon ng mamimili na, pagkatapos ay pinasigla, ay nagsimulang bumuo ng mga pagnanasa at inaasahan para sa mga hinaharap na produkto ng mga tatak. Bilang resulta, ang mga palitan at pag-renew ay nagiging, bilang karagdagan sa isang diskarte sa marketing, isang demand ng consumer.

Ang isang magandang halimbawa ng hindi pangkaraniwang bagay na ito, sa senaryo ng mobile telephony, ay ang paglulunsad ng iPhone 4 noong 2010. Napakataas ng inaasahan para sa device na ito na nakatanggap ito ng 600 libong pre-sale na mga order sa unang araw ng anunsyo, na nagresulta sa sa amin unang tatlong araw ng pagbebenta, sa 1.7 milyong mga yunit na nabenta.

Idinagdag dito, kung isasaalang-alang ang mga ideya ng ilang eksperto tungkol sa indibidwal na pagkakakilanlan, ang perceptual obsolescence ay tinutulungan ng pagnanais na i-update ang pagkakakilanlan ng indibidwal. Ang mga mamimili ay nagtatayo ng kanilang sariling pagkakakilanlan sa pamamagitan ng kanilang mga wastong pagpapakita, na, sa maraming mga kaso, ay ipinahayag sa pagkonsumo.

Ang pangangailangang i-update ang pagkakakilanlan ng mamimili at ang diskarte ng perceptual obsolescence ay kumikilos sa isa't isa. Sa isang banda, ang pagkakakilanlan ng mamimili ay patuloy na ina-update salamat sa pagbabago ng mga uso sa istilo na nilikha ng perceptual obsolescence; sa kabilang banda, ang perceptual obsolescence ay nakakakita sa pangangailangang ito ng isang pangunahing bahagi para sa paggana nito.

Kaya, sa kanilang paghahanap para sa kasiyahan, ang mga mamimili ay kailangang panatilihing napapanahon sa kung ano ang magagamit ng merkado sa kanila. Ang pagbuo ng mga bagong produkto at demand ng consumer ay sabay na lumalaki, na nagtatatag ng perceptual obsolescence bilang isang diskarte sa marketing sa kontemporaryong senaryo.

pagbuo ng basura

Ang pinabilis na pangangailangan para sa mga bagong produkto, na sinamahan ng napaaga na pagtatapon ng mga produkto na gumagana pa, ay humahantong sa isang lumalalang henerasyon ng basura, na nakasentro sa basura.

Halimbawa: noong 2009 lamang, mahigit 200 milyong telebisyon, 110 milyong digital camera at walong milyong GPS unit ang naibenta sa buong mundo. Isinasaalang-alang lamang ang tatak ng Apple, 20 milyong iPod ang naibenta, na mabilis na magiging elektronikong basura.

Sa Brazil, tumataas din ang mga rate ng pagkonsumo. Ipinapahiwatig ng mga survey na, noong ikalawang quarter ng 2008 at 2009, ang paglago ay 3.2% sa pagkonsumo ng mga kalakal ng mga pamilyang Brazilian. Posible pa ring mapansin ang pagtaas sa pagkuha ng mga matibay na kalakal sa mga pamilyang itinuturing na may mababang kita, na nagpapatunay din ng isang makabuluhang pagtaas sa pagbuo ng mga basura sa bahay per capita na may kaugnayan sa bilang ng mga naninirahan. Ang pagtaas na ito, na nauugnay din sa mga pagbabago sa ating mga gawi, na nagreresulta mula sa mga bagong kasalukuyang modelo ng produksyon at pagkonsumo. Ang mga panahon ng krisis sa ekonomiya, gayunpaman, ay may posibilidad na lumiit ang mga numero.

Noong Agosto 2010, inaprubahan ang Pederal na Batas Blg. 12,305 sa Brazil, na tumutukoy sa Pambansang Patakaran sa Solid Waste (PNRS), na pangunahing nag-oobliga sa mga kumpanya (ngunit nagbibigay din ng mga responsibilidad sa panghuling mamimili at sa gobyerno) na magbigay ng sapat na destinasyon para sa basura, kabilang ang mga elektronikong basura, upang hindi makontamina ang kapaligiran.

Sa kasalukuyan, ang mga elektronikong basura ay lumalaki nang tatlong beses na higit pa kaysa sa karaniwang basura at, ayon sa United Nations Environment Programme (UNEP), ang sitwasyon ay maaaring ituring na mas nakababahala sa mga umuusbong na bansa, lalo na sa Brazil, kung saan ang henerasyon ng mga elektronikong basura ay itinatapon ng bawat Brazilian. umabot sa 0.5 kg bawat naninirahan.

Mahalaga, ang paggawa ng mga berdeng teknolohiya o mga programa sa pag-recycle ay hindi ganap na nilulutas ang hanay ng mga problemang ito. Ito ay kagyat na repasuhin ang modelo ng paglago ng ekonomiya na nakasalalay sa mga haligi ng perceptive obsolescence.

---